(Publicado originalmente em 20 de agosto de 2020)
No artigo do blog Como estruturar minha descrição para alcançar o máximo de sucesso?, você já viu como escrever uma descrição bem estruturada. Agora vamos mostrar como torná-la interessante para os mecanismos de busca. Usaremos o Google como exemplo.
O que é um texto SEO?
Muitas pessoas pensam em um texto descuidado, cheio de palavras-chave em sequência. Na verdade, um texto de SEO é exatamente o que o nome indica: um texto otimizado para mecanismos de busca. Em outras palavras, é escrito para que seus cursos, eventos e seminários sejam encontrados por ferramentas como o Google.
Estrutura de uma descrição ideal
Ao escrever sua descrição, seguindo o artigo Como estruturar minha descrição para obter o máximo de sucesso?, você já apresentou a oferta em detalhes: os temas abordados, suas aplicações e as possibilidades de formação continuada.
Isso beneficia tanto os potenciais clientes quanto o Google. As descrições são indexadas independentemente do tamanho do texto, pois os algoritmos do Google interagem de várias formas e não favorecem uma quantidade específica de palavras. O número de palavras não é o principal critério para avaliar a relevância textual e do conteúdo. O Google valoriza, sobretudo, conteúdos exclusivos, de alta qualidade, atraentes e bem elaborados.
Você já definiu seus diferenciais no artigo Como estruturar minha descrição para obter o máximo de sucesso?. O importante é escrever a partir da perspectiva do cliente.
A escolha das palavras-chave certas
Defina, para cada oferta, as palavras-chave que seus clientes pesquisam. Use-as no texto, no nome da oferta, no texto alternativo das imagens e nos vídeos. Os sinônimos ajudam a tornar a leitura mais variada e interessante, mas use-os com cuidado: o texto deve continuar simples e fácil de ler.
Densidade de palavras-chave
Antes, a densidade de palavras-chave era considerada um fator de posicionamento no Google. Felizmente, isso mudou, pois listas de palavras-chave inseridas sem cuidado não contribuíam para um texto legível ou útil ao cliente.
Esse método foi substituído pelo WDF*IDF, uma ferramenta bastante usada em otimização para mecanismos de busca que calcula a relação com outros blogs e sites.
O WDF, sigla de “Within Document Frequency”, calcula a frequência de todas as palavras. O IDF, ou “Inverse Document Frequency”, indica o peso de uma palavra em um documento. De forma simples, a fórmula calcula como seu texto se compara a outros sobre o mesmo tema ou palavras-chave e quais outros termos deveriam aparecer nesse contexto, e em que proporção. Felizmente, existem ferramentas como Content Success para isso. A análise ajuda a encontrar termos importantes para seu texto de SEO, identificando palavras que aparecem com frequência no seu texto sobre o tema, mas não em todos os textos da web sobre esse assunto.
As regras a seguir são valiosas para usar palavras-chave em textos de SEO.
- Escreva o texto principalmente para o cliente
- Um bom estilo de escrita e a facilidade de uso são mais importantes do que o uso de palavras-chave
- Use palavras-chave sem exagero nem imposição
- Sinônimos trazem variedade
Textos fáceis de ler e bem estruturados:
Use títulos, pois o Google os utiliza para compreender melhor os conteúdos. Isso também beneficia os leitores. Organize os títulos de forma lógica, respeitando os níveis de hierarquia, e procure incluir neles as palavras-chave.
Conteúdo (um título interessante)
Escreva um texto detalhado e atraente. Enriqueça-o com os termos de busca adequados, pois nem todo mundo pesquisa usando as mesmas palavras-chave.
Bons textos costumam ser extensos, mas precisam ser fáceis de ler. O ideal é que nenhum concorrente tenha abordado o assunto de forma tão completa, bem escrita e estruturada! Surpreenda seus leitores com informações nas quais ainda não haviam pensado. Cada texto deve ser único e oferecer valor. Não copie parágrafos ou frases de outros sites. Evite textos padronizados, blocos de texto prontos e expressões ou trechos repetitivos, pois eles podem gerar conteúdo idêntico em uma ou mais páginas da web.
Crie links para suas ofertas
Peça a parceiros, patrocinadores e outros contatos que incluam links para suas ofertas nos sites deles. Links internos também são úteis: facilitam a navegação pelo seu site, ajudam a manter uma estrutura organizada e ainda contribuem para um melhor posicionamento no Google e em outros mecanismos de busca.
Otimize a velocidade de carregamento do seu site
Assim como os visitantes, os mecanismos de busca também não gostam de sites lentos. Evite carregar imagens sem compressão ou redimensionadas apenas por código e não sobrecarregue seu site com milhares de scripts desnecessários. O Google PageSpeed, por exemplo, é uma ferramenta útil para acompanhar o tempo de carregamento. Após a análise, você recebe uma avaliação detalhada com dicas para melhorá-lo.
Fonte e cor do texto
Antigamente, era comum esconder textos de SEO mal elaborados usando texto branco sobre fundo branco ou a instrução display: none. Esses truques podem funcionar por pouco tempo. Mas, se o Google e outros mecanismos os identificarem, sua página pode ser totalmente removida do índice. Por isso, siga estes pontos:
- Use uma fonte que todos os navegadores consigam exibir
- Escolha uma fonte fácil de ler
- A cor do texto tem boa legibilidade sobre a cor de fundo
Ferramentas úteis para ajudar você
Estas ferramentas podem ajudar você:
Teste o SEO do seu artigo de blog
Acompanhe o tempo de carregamento do site
Encontre termos importantes para seu texto de SEO
