(İlk yayımlanma: 20 Ağustos 2020)
İyi yapılandırılmış bir açıklamayı nasıl yazacağınızı En yüksek başarı için açıklamamı nasıl yapılandırmalıyım? blog yazısında öğrendiniz. Şimdi bunun arama motorları için nasıl ilgi çekici hâle getirileceğine bakalım. (Örneğimizi Google üzerinden ele alıyoruz.)
SEO metni nedir?
Çoğu kişinin aklına, anahtar kelimelerin özensizce art arda sıralandığı bir metin gelir. Temelde SEO metni, adının söylediği şeydir: Arama motorları için optimize edilmiş bir metin. Başka bir deyişle, kurslarınızın, etkinliklerinizin ve seminerlerinizin Google gibi arama motorlarında bulunmasını amaçlayan metindir.
İdeal açıklama metninin yapısı
Açıklama metninizi hazırlarken (En yüksek başarı için açıklamamı nasıl yapılandırmalıyım?) etkinliğinizi zaten ayrıntılı anlattınız. Etkinlikte ele aldığınız farklı konuları, bunların uygulama alanlarını ve çeşitli mesleki gelişim olanaklarını açıkladınız.
Bu, yalnızca potansiyel müşterileriniz için değil, Google için de yararlıdır. Google açıklamalarınızı dizine ekler; metninizin uzunluğu burada önemli değildir. Google'ın algoritmaları çok yönlü biçimde birbiriyle bağlantılı çalıştığından belirli bir kelime sayısı tercih edilmez. Metnin ve içeriğin ilgililiğini değerlendirirken kelime sayısı temel ölçüt değildir. Google daha çok özgün, kaliteli, çekici ve iyi içeriklere dikkat eder ve bunları ödüllendirir.
Sizi farklılaştıran özellikleri “En yüksek başarı için açıklamamı nasıl yapılandırmalıyım?” blog yazısıyla zaten belirlediniz. Önemli olan, metni kendinizi müşterinin yerine koyarak yazmış olmanızdır.
Doğru anahtar kelimelerin seçimi
Her etkinlik için müşterilerinizin aradığı anahtar kelimeleri belirleyin. Bunları yalnızca metinde değil, etkinlik adında, resim açıklamasında (alternatif metin) ve videolarda da kullanın. Eş anlamlı sözcükler, okuyucuya çeşitli ve ilgi çekici bir metin sunar. Ancak bunları dikkatli kullanın; metin basit ve kolay okunur kalmalıdır.
Anahtar kelime yoğunluğu
Eskiden anahtar kelime yoğunluğu, Google'da bir sıralama etkeni sayılırdı. Neyse ki bu dönem geride kaldı; çünkü özensizce art arda sıralanan anahtar kelimeler, okunabilir veya müşteri dostu bir metin oluşturmuyordu.
Bunun yerini WDF*IDF aldı. Arama motoru optimizasyonunda sık kullanılan bu araç, diğer bloglara ve web sitelerine göre oranı hesaplar.
Tüm sözcüklerin sıklığı, “Within Document Frequency” anlamına gelen WDF ile hesaplanır. IDF (Inverse Document Frequency) değeri ise bir sözcüğün belge içindeki ağırlığını ifade eder. Daha basit anlatımla formül, metninizin aynı konu veya anahtar kelimeler hakkındaki diğer metinlere kıyasla durumunu ve bu konu bağlamında başka hangi anahtar kelimelerin hangi oranlarda yer alması gerektiğini hesaplar. Neyse ki bunun için Content Success gibi araçlar vardır. Bu analiz, SEO metniniz için önemli kavramları bulmanıza yardımcı olur. Böylece ilgili konudaki metninizde sık geçen, ancak web'deki aynı konulu her metinde bulunmayan anahtar kelimeler belirlenebilir.
SEO metinlerinde anahtar kelime kullanımı için aşağıdaki kurallar altın değerindedir.
- Metni öncelikle müşteri için yazın
- İyi yazım tarzı ve kullanıcı dostu içerik, anahtar kelime kullanımından daha önemlidir
- Anahtar kelimeleri çok sık veya zorlayarak kullanmayın
- Eş anlamlı sözcükler çeşitlilik sağlar
İyi yapılandırılmış, kolay okunan metinler:
Google, içerikleri daha iyi anlamak için başlıkları kullandığından başlıklar ekleyin. Bu avantaj, okuyucularınıza da yarar sağlar. Hiyerarşi düzeylerine uygun, anlamlı bir başlık düzeni oluşturun. Anahtar kelimeleri başlıklara dâhil etmeye çalışın.
İçerik (İlgi çekici bir başlık)
Metni ayrıntılı ve ilgi çekici yazın. Herkes aynı anahtar kelimeleri aramadığından uygun arama terimleriyle genişletin.
İyi metinler genellikle çok kelime içerir; kolay okunmalarına dikkat edin. İdeal olarak rakiplerinizden hiçbiri konuyu bu kadar ayrıntılı, iyi ve düzenli ele almamış olmalıdır. Okurlarınıza daha önce düşünmedikleri bilgiler vererek yeni bir bakış açısı kazandırın. Her metin özgün olmalı ve katma değer sunmalıdır. Başka web sitelerinden paragraf veya cümle kopyalamayın. Bu nedenle standart metinler, hazır metin parçaları, sürekli yinelenen ifadeler ve bölümler kullanmaktan kaçının; bunlar bir veya birden fazla web sitesinde aynı içeriklerin bulunması riskini taşır.
Etkinliklerinize bağlantı verme
İş ortaklarınızın, sponsorlarınızın ve benzerlerinin kendi sayfalarından etkinliklerinize bağlantı vermesini sağlayın. Dahili bağlantılar da elbette yararlıdır: Web sitenizde gezinmeyi kolaylaştırmanın yanında belirli bir yapıyı korumaya yardımcı olur ve Google ile diğer arama motorlarında daha yüksek sıralamaya ulaşmak için de önem taşır.
Web sitenizin yükleme hızını iyileştirin
Web sitenizi ziyaret edenler gibi arama motorları da yavaş siteleri sevmez. Sıkıştırılmamış ve kodla ölçeklendirilmiş görseller yüklemekten kaçının; sayfanızı binlerce gereksiz betikle doldurmayın. Yükleme sürelerini takip etmek için Google PageSpeed yararlı bir araçtır. Analizin ardından, yükleme süresini nasıl iyileştirebileceğinize dair ipuçları içeren ayrıntılı bir değerlendirme alırsınız.
Yazı tipi ve yazı rengi
Eskiden, kötü SEO metinlerini beyaz arka planda beyaz yazıyla veya display: none komutuyla gizlemek yaygındı. Bu hileler kısa süreliğine işe yarayabilir. Ancak Google ve benzerleri bunu fark ederse sayfanızı dizinden tamamen kaldırır. Bu nedenle aşağıdaki noktalara uymanız daha iyidir:
- Tüm tarayıcılarda gösterilebilen bir yazı tipi kullanın
- Kolay okunan bir yazı tipi seçin
- Yazı rengi, arka plan rengi üzerinde rahatça okunabiliyor
Yararlı araçlar size yardımcı olur
Size yardımcı olacak bazı araçlar:
Blog yazınızı SEO açısından test edin
Sayfanızın yükleme sürelerini izleyin
SEO metniniz için önemli terimleri bulun
