(Publicado originalmente em 20 de agosto de 2020)
No artigo do blogue Como estruturar a minha descrição para alcançar o máximo de sucesso?, já viu como escrever uma descrição bem estruturada. Agora vamos mostrar como torná-la interessante para os motores de pesquisa. Utilizaremos o Google como exemplo.
O que é um texto SEO?
Muitas pessoas pensam num texto descuidado, cheio de palavras-chave em sequência. Na verdade, um texto de SEO é precisamente o que o nome indica: um texto otimizado para motores de pesquisa. Por outras palavras, é escrito para que os seus cursos, eventos e seminários sejam encontrados por ferramentas como o Google.
Estrutura de uma descrição ideal
Ao escrever a sua descrição, seguindo o artigo Como estruturar a minha descrição para obter o máximo de sucesso?, já apresentou a oferta em detalhe: os temas abordados, as suas aplicações e as possibilidades de formação contínua.
Isto beneficia tanto os potenciais clientes como o Google. As descrições são indexadas independentemente do tamanho do texto, pois os algoritmos do Google interagem de várias formas e não favorecem uma quantidade específica de palavras. O número de palavras não é o principal critério para avaliar a relevância textual e do conteúdo. O Google valoriza, sobretudo, conteúdos exclusivos, de alta qualidade, apelativos e bem elaborados.
Já definiu os seus fatores diferenciadores no artigo Como estruturar a minha descrição para obter o máximo de sucesso?. O importante é escrever a partir da perspetiva do cliente.
A escolha das palavras-chave certas
Defina, para cada oferta, as palavras-chave que os seus clientes pesquisam. Utilize-as no texto, no nome da oferta, no texto alternativo das imagens e nos vídeos. Os sinónimos ajudam a tornar a leitura mais variada e interessante, mas utilize-os com cuidado: o texto deve continuar simples e fácil de ler.
Densidade de palavras-chave
Antes, a densidade de palavras-chave era considerada um fator de posicionamento no Google. Felizmente, isso mudou, pois listas de palavras-chave inseridas sem cuidado não contribuíam para um texto legível ou útil ao cliente.
Este método foi substituído pelo WDF*IDF, uma ferramenta bastante utilizada na otimização para motores de pesquisa que calcula a relação com outros blogues e sites.
O WDF, sigla de «Within Document Frequency», calcula a frequência de todas as palavras. O IDF, ou «Inverse Document Frequency», indica o peso de uma palavra num documento. De forma simples, a fórmula calcula como o seu texto se compara com outros sobre o mesmo tema ou palavras-chave e que outros termos deveriam aparecer nesse contexto, e em que proporção. Felizmente, existem ferramentas como o Content Success para esse efeito. A análise ajuda a encontrar termos importantes para o seu texto de SEO, identificando palavras que aparecem com frequência no seu texto sobre o tema, mas não em todos os textos da web sobre esse assunto.
As regras a seguir são valiosas para usar palavras-chave em textos de SEO.
- Escreva o texto principalmente para o cliente
- Um bom estilo de escrita e a facilidade de utilização são mais importantes do que a utilização de palavras-chave
- Utilize palavras-chave sem exageros nem de forma forçada
- Os sinónimos trazem variedade
Textos fáceis de ler e bem estruturados:
Utilize títulos, pois o Google utiliza-os para compreender melhor os conteúdos. Isto também beneficia os leitores. Organize os títulos de forma lógica, respeitando os níveis de hierarquia, e procure incluir neles as palavras-chave.
Conteúdo (um título interessante)
Escreva um texto detalhado e apelativo. Enriqueça-o com os termos de pesquisa adequados, pois nem todas as pessoas pesquisam com as mesmas palavras-chave.
Os bons textos costumam ser extensos, mas precisam de ser fáceis de ler. O ideal é que nenhum concorrente tenha abordado o assunto de forma tão completa, bem escrita e estruturada! Surpreenda os seus leitores com informações nas quais ainda não tinham pensado. Cada texto deve ser único e oferecer valor. Não copie parágrafos ou frases de outros sites. Evite textos padronizados, blocos de texto prontos e expressões ou trechos repetitivos, pois podem gerar conteúdo idêntico numa ou em várias páginas da web.
Crie ligações para as suas ofertas
Peça a parceiros, patrocinadores e outros contactos que incluam ligações para as suas ofertas nos respetivos sites. As ligações internas também são úteis: facilitam a navegação pelo seu site, ajudam a manter uma estrutura organizada e ainda contribuem para um melhor posicionamento no Google e noutros motores de pesquisa.
Otimize a velocidade de carregamento do seu site
Tal como os visitantes, os motores de pesquisa também não gostam de sites lentos. Evite carregar imagens sem compressão ou redimensionadas apenas por código e não sobrecarregue o seu site com milhares de scripts desnecessários. O Google PageSpeed, por exemplo, é uma ferramenta útil para acompanhar o tempo de carregamento. Após a análise, recebe uma avaliação detalhada com dicas para o melhorar.
Tipo de letra e cor do texto
Antigamente, era comum esconder textos de SEO mal elaborados utilizando texto branco sobre fundo branco ou a instrução display: none. Estes truques podem funcionar durante pouco tempo. Mas, se o Google e outros motores os identificarem, a sua página pode ser totalmente removida do índice. Por isso, siga estes pontos:
- Utilize um tipo de letra que todos os navegadores consigam apresentar
- Escolha um tipo de letra fácil de ler
- A cor do texto tem boa legibilidade sobre a cor de fundo
Ferramentas úteis para ajudar
Estas ferramentas podem ajudar:
Teste o SEO do seu artigo do blogue
Acompanhe o tempo de carregamento do site
Encontre termos importantes para o seu texto de SEO
