(Pierwotnie opublikowano 20 sierpnia 2020)
Jak napisać dobrze uporządkowany opis, można było przeczytać we wpisie Jak uporządkować opis, aby uzyskać najlepsze efekty?. Teraz zajmiemy się tym, jak uczynić go atrakcyjnym dla wyszukiwarek, na przykładzie Google.
Czym jest tekst SEO?
Wielu osobom kojarzy się to z niedbałym tekstem pełnym zestawionych słów kluczowych. Tekst SEO jest jednak zasadniczo tym, na co wskazuje nazwa: tekstem zoptymalizowanym pod wyszukiwarki. Innymi słowy, ma sprawić, by wyszukiwarki takie jak Google znajdowały Twoje kursy, wydarzenia i seminaria.
Struktura optymalnego opisu
Podczas pisania opisu (Jak uporządkować opis, aby uzyskać najlepsze efekty?) szczegółowo opisano już ofertę: poruszane w niej tematy, ich zastosowanie oraz różne możliwości dalszego kształcenia.
Jest to korzystne nie tylko dla potencjalnych klientów, ale także dla Google. Google indeksuje opisy niezależnie od długości tekstu: jego wzajemnie powiązane algorytmy nie faworyzują określonej liczby słów. Przy ocenie trafności tekstu i treści liczba słów nie ma pierwszorzędnego znaczenia. Google zwraca uwagę przede wszystkim na unikalne, wysokiej jakości, atrakcyjne i wartościowe treści oraz je docenia.
Swoje wyróżniki USP znasz już dzięki wpisowi „Jak uporządkować opis, aby uzyskać najlepsze efekty?”. Ważne, aby tekst był napisany z perspektywy klienta.
Dobór właściwych słów kluczowych
Ustal dla każdej oferty słowa kluczowe, których szukają klienci. Używaj ich nie tylko w tekście, ale też w nazwie oferty, opisie obrazu (tekście alternatywnym) i filmach. Synonimy urozmaicają tekst i zwiększają jego atrakcyjność. Stosuj je jednak ostrożnie: tekst powinien pozostać prosty i łatwy do czytania.
Gęstość słów kluczowych
Dawniej gęstość słów kluczowych była czynnikiem rankingu Google. Na szczęście to się zmieniło, ponieważ mechanicznie zestawiane słowa kluczowe nie tworzyły czytelnego ani przyjaznego klientom tekstu.
Zastąpiła je metoda WDF*IDF. To często wykorzystywane w optymalizacji dla wyszukiwarek narzędzie, które oblicza relację względem innych blogów i stron.
Częstotliwość wszystkich słów oblicza WDF, czyli „Within Document Frequency”. Wartość IDF („Inverse Document Frequency”) określa wagę słowa w dokumencie. Mówiąc prościej, wzór porównuje Twój tekst z innymi tekstami na ten sam temat lub dotyczącymi tych samych słów kluczowych oraz wskazuje, jakie dodatkowe słowa powinny występować w tym kontekście i w jakich proporcjach. Na szczęście istnieją narzędzia takie jak Content Success. Analiza pomaga znaleźć ważne pojęcia do tekstu SEO. Pozwala wyodrębnić słowa, które często występują w Twoim tekście na dany temat, ale nie pojawiają się w każdym dotyczącym go tekście w internecie.
Poniższe zasady stosowania słów kluczowych w tekstach SEO są na wagę złota.
- Pisz tekst przede wszystkim z myślą o kliencie
- Dobry styl i wygoda czytelnika są ważniejsze niż używanie słów kluczowych
- Nie używaj jednak słów kluczowych zbyt często ani na siłę
- Synonimy urozmaicają tekst
Czytelne teksty z dobrą strukturą:
Stosuj nagłówki, ponieważ Google wykorzystuje je do lepszego rozumienia treści. Korzystają na tym także czytelnicy. Ułóż nagłówki logicznie, zgodnie z poziomami hierarchii. Staraj się zawrzeć w nich odpowiednie słowa kluczowe.
Treść (ciekawy tytuł)
Napisz tekst wyczerpująco i atrakcyjnie. Uzupełnij go odpowiednimi hasłami wyszukiwania, ponieważ nie wszyscy szukają tych samych słów kluczowych.
Dobre teksty zwykle zawierają wiele słów — zadbaj o ich czytelność. Najlepiej, gdy żaden konkurent nie opisał jeszcze tematu równie szczegółowo, dobrze i przejrzyście. Daj czytelnikom poczucie odkrycia, przedstawiając informacje, o których wcześniej nie pomyśleli. Każdy tekst powinien być unikalny i wnosić wartość. Nie kopiuj akapitów ani zdań z innych stron. Unikaj standardowych tekstów, gotowych fragmentów, powtarzających się zwrotów i sekcji, ponieważ grozi to identyczną treścią na jednej lub kilku stronach.
Linkowanie ofert
Poproś partnerów, sponsorów i innych o linkowanie ofert na ich stronach. Linki wewnętrzne również są korzystne: ułatwiają poruszanie się po witrynie, pomagają zachować strukturę i dodatkowo mają znaczenie dla wyższej pozycji w Google i innych wyszukiwarkach.
Zoptymalizuj szybkość ładowania strony
Wolnych stron nie lubią nie tylko odwiedzający, ale też wyszukiwarki. Unikaj przesyłania nieskompresowanych obrazów skalowanych kodem i nie przeciążaj strony tysiącami zbędnych skryptów. Do kontrolowania czasu ładowania przydaje się np. Google PageSpeed. Po analizie otrzymasz szczegółowe wyniki i wskazówki, jak przyspieszyć stronę.
Czcionka i kolor tekstu
Dawniej często ukrywano nieatrakcyjne teksty SEO białą czcionką na białym tle lub poleceniem display: none. Te sztuczki mogły krótkotrwale pomóc. Gdy jednak Google i inne wyszukiwarki je wykryją, całkowicie usuną stronę z indeksu. Dlatego lepiej przestrzegać poniższych zasad:
- Używaj czcionki obsługiwanej przez wszystkie przeglądarki
- Wybierz czytelną czcionkę
- Kolor tekstu zapewnia dobrą czytelność na tle
Pomocne narzędzia wspierają pracę
Oto kilka pomocnych narzędzi:
Sprawdź swój wpis na blogu pod kątem SEO
Kontroluj czas ładowania swojej strony
Znajdź ważne pojęcia do tekstu SEO
