(Ursprungligen publicerad 20 augusti 2020)
Hur du skriver en välstrukturerad beskrivning förklarade vi i blogginlägget Hur strukturerar jag min beskrivning för bästa resultat?. Nu tittar vi på hur den blir intressant för sökmotorer, med Google som exempel.
Vad är en SEO-text?
De flesta tänker då på en text utan omsorg med uppradade sökord. I grunden är en SEO-text precis vad namnet säger: en sökmotoroptimerad text. Med andra ord är den utformad för att dina kurser, evenemang och seminarier ska hittas av sökmotorer som Google.
Struktur för en optimal beskrivning
När du skrev beskrivningen (Hur strukturerar jag min beskrivning för bästa resultat?) beskrev du redan ditt erbjudande utförligt. Du gick igenom de olika ämnen som erbjudandet behandlar, deras användningsområden och olika möjligheter till vidareutbildning.
Detta gynnar inte bara potentiella kunder, utan även Google. Google indexerar dina beskrivningar, och textens längd spelar då ingen roll, eftersom Googles algoritmer samverkar på många sätt och inte föredrar ett visst ordantal. Antalet ord är inte det främsta kriteriet vid bedömningen av textens och innehållets relevans. Google uppmärksammar och belönar snarare unikt, högkvalitativt, attraktivt och bra innehåll.
Du har redan formulerat dina unika fördelar med hjälp av blogginlägget ”Hur strukturerar jag min beskrivning för bästa resultat?”. Det viktiga är att skriva texten ur kundens perspektiv.
Valet av rätt sökord (nyckelord)
Bestäm vilka sökord kunderna använder för varje erbjudande. Använd dem inte bara i själva texten, utan även i erbjudandets namn, bildbeskrivningar (alternativtext) och videor. Synonymer ger läsaren en varierad och intressant text. Var dock försiktig med synonymer: texten ska vara enkel och lätt att läsa.
Nyckelordstäthet
Tidigare räknades sökordstäthet som en rankningsfaktor hos Google. Det har lyckligtvis förändrats, eftersom uppradade sökord utan omsorg inte gjorde texten särskilt lättläst eller kundvänlig.
Detta ersattes av WDF*IDF. Det är ett vanligt verktyg inom sökmotoroptimering som beräknar förhållandet till andra bloggar och webbplatser.
WDF, som står för ”Within Document Frequency”, beräknar hur ofta alla ord förekommer. Värdet IDF (Inverse Document Frequency) anger ett ords vikt i ett dokument. Enkelt uttryckt beräknar formeln hur din text förhåller sig till andra texter om samma ämne eller sökord, och vilka ytterligare nyckelord som bör förekomma i sammanhanget och i vilka proportioner. Som tur är finns verktyg som Content Success för detta. Analysen hjälper dig att hitta viktiga begrepp för SEO-texten. På så sätt kan du identifiera nyckelord som ofta förekommer i din text om ämnet men som inte finns i alla texter om ämnet på webben.
Följande regler är guld värda när du arbetar med sökord i SEO-texter.
- Skriv texten i första hand för kunden
- Bra skrivstil och användarvänlighet är viktigare än användningen av sökord
- Använd dock inte sökord för ofta eller på ett påtvingat sätt
- Synonymer ger variation
Lättlästa texter med en bra struktur:
Använd rubriker eftersom Google använder dem för att förstå innehållet bättre. Det hjälper även läsarna. Skapa en meningsfull rubrikstruktur som följer hierarkin. Försök inkludera relevanta sökord i rubrikerna.
Innehåll (en lockande rubrik)
Skriv en utförlig och tilltalande text. Komplettera med passande sökbegrepp, eftersom alla inte använder samma sökord.
Bra texter innehåller ofta många ord, men se till att de är lättlästa. I bästa fall har ingen konkurrent behandlat ämnet lika utförligt, väl och strukturerat! Ge läsarna en aha-upplevelse med information de inte tidigare tänkt på. Varje text ska vara unik och ge ett mervärde. Kopiera inte stycken eller meningar från andra webbplatser. Undvik standardtexter, textmoduler och återkommande fraser och avsnitt, eftersom de riskerar att skapa identiskt innehåll på en eller flera webbplatser.
Länka till dina erbjudanden
Låt partner, sponsorer med flera länka till dina erbjudanden från sina webbplatser. Även interna länkar är naturligtvis fördelaktiga: de gör det enklare att navigera på webbplatsen, hjälper dig att upprätthålla en tydlig struktur och är dessutom relevanta för en högre placering hos Google och andra sökmotorer.
Optimera laddningshastigheten på din webbplats
Förutom besökarna på din webbplats ogillar även sökmotorer långsamma sidor. Undvik att ladda upp okomprimerade bilder eller bilder som skalas i koden, och belasta inte sidan med mängder av onödiga skript. Google PageSpeed är till exempel ett användbart verktyg för att hålla koll på laddningstiderna. Efter analysen får du en detaljerad utvärdering med tips om hur du kan förbättra laddningstiden.
Typsnitt och textfärg
Tidigare var det vanligt att dölja fula SEO-texter i vitt på vit bakgrund eller med instruktionen display: none. Sådana knep kan hjälpa kortsiktigt. Men om Google och andra upptäcker det tar de bort sidan helt ur indexet. Följ därför hellre dessa punkter:
- Använd ett typsnitt som kan visas i alla webbläsare
- Välj ett lättläst typsnitt
- Textfärgen är lätt att läsa mot bakgrundsfärgen
Praktiska verktyg hjälper dig
Här hittar du några användbara verktyg:
Testa SEO i ditt blogginlägg
Håll koll på webbplatsens laddningstider
Hitta viktiga begrepp för din SEO-text
