（初回公開：2020年8月20日）
分かりやすい説明文の構成は、ブログ「成果を最大化する説明文の構成方法」でご紹介しました。今回は、Googleを例に、検索エンジンに評価される文章にする方法を考えます。
SEOテキストとは何ですか？
多くの人は、キーワードをただ並べた味気ない文章を思い浮かべます。ですがSEO文章とは、名前のとおり、検索エンジン向けに最適化した文章です。言い換えると、Googleなどにコース、イベント、セミナーを見つけてもらうために作る文章です。
効果的な説明文の構成
説明文の作成（成果を最大化する説明文の構成方法）では、講座を詳しく説明し、扱うテーマ、活用分野、さらに学べる内容を紹介しました。
これは見込み客だけでなくGoogleにも役立ちます。説明文はインデックスされますが、複数のアルゴリズムが連携しているため、特定の文章の長さが優先されるわけではありません。内容の関連性では、語数よりも独自性、高品質、魅力が重視されます。
自社の強みは、ブログ「成果を最大化する説明文の構成方法」ですでに文章にしました。重要なのは、お客様の立場になって書くことです。
適切なキーワードの選び方
講座ごとに、お客様が検索するキーワードを決めましょう。本文だけでなく、講座名、画像の代替テキスト、動画にも使ってください。類義語を使うと変化のある魅力的な文章になりますが、使いすぎには注意し、簡単で読みやすい文章を保ちましょう。
キーワード密度
かつては、キーワード密度がGoogleの順位要因とされていました。幸い、その時代は変わりました。キーワードを無造作に並べても、読みやすくお客様に役立つ文章にはならなかったからです。
これに代わって使われるようになったのがWDF*IDFです。SEOでよく利用され、他のブログやウェブサイトとの関係を算出する手法です。
WDFはWithin Document Frequencyの略で、文書内の語の頻度を算出します。IDF（Inverse Document Frequency）は、文書における語の重みを表します。簡単にいえば、同じテーマやキーワードの他の文章と比較し、関連するどの語を、どの割合で含めるべきかを計算します。Content Successなどのツールが役立ちます。この分析で、SEO文章に重要な用語を見つけられます。対象テーマの文章に頻出しながら、ウェブ上のすべての文章には含まれないキーワードを抽出できます。
SEO文章でキーワードを扱う際、次のルールが大きく役立ちます。
- まずはお客様のために文章を書きましょう
- キーワードの使用より、文章の質と使いやすさの方が重要です
- キーワードを過剰に、または不自然に使わないようにしましょう
- 同義語で表現に変化をつける
構成の整った読みやすい文章：
Googleが内容を理解しやすくするため、見出しを使いましょう。読み手にも役立ちます。階層に沿って意味のある見出し構成を作り、見出しには適切なキーワードを含めるようにしてください。
内容（魅力的なタイトル）
詳しく魅力的な文章を書き、適切な検索語を加えましょう。誰もが同じキーワードで検索するわけではありません。
情報量が多くても、読みやすさを保ちましょう。競合がまだ書いていないほど詳しく的確で整理された内容が理想です。読者が思いもしなかった情報で、新たな気付きを提供してください。文章は独自で付加価値があるべきです。他サイトの文や段落をコピーせず、定型文や繰り返しの表現も避けましょう。同じサイトや複数サイトに、重複コンテンツが生じる危険があるためです。
講座・イベントへのリンク
パートナーやスポンサーなどのサイトから、講座・イベントへリンクしてもらいましょう。内部リンクも有用です。サイト内を移動しやすくし、構成を保つだけでなく、Googleなどでの上位表示にも関係します。
ウェブサイトの読み込み速度を最適化
読み込みが遅いサイトを好まないのは、訪問者だけでなく検索エンジンも同じです。圧縮していない画像や、コード上でサイズだけを縮めた画像のアップロードを避け、不要なスクリプトを大量に読み込まないようにしましょう。Google PageSpeedなどを使うと、読み込み時間を確認できます。分析後には、改善のヒントを含む詳細な評価が表示されます。
フォントと文字色
以前は、不自然なSEO文章を白い背景に白文字で書いたり、display: noneで隠したりすることが一般的でした。短期的には効果があるかもしれませんが、Googleなどに発覚すると、ページがインデックスから完全に削除されます。そのため、次の点を守りましょう：
- すべてのブラウザーで表示できるフォントを使用しましょう
- 読みやすいフォントを選びましょう
- 背景色に対して読みやすい文字色です
便利なツールが役立ちます
役立つツールをご紹介します：
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サイトの読み込み時間を確認
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