(Được đăng lần đầu ngày 20 tháng 8 năm 2020)
Bạn đã biết cách viết mô tả có cấu trúc tốt từ blog Cách cấu trúc mô tả để đạt hiệu quả tối đa?. Giờ chúng ta tìm hiểu cách làm nội dung hấp dẫn với công cụ tìm kiếm, lấy Google làm ví dụ.
Văn bản SEO là gì?
Đa số nghĩ đến văn bản hời hợt với từ khóa ghép nối. Về cơ bản, văn bản SEO đúng như tên gọi: văn bản tối ưu cho công cụ tìm kiếm. Nói cách khác, được thiết kế để khóa học, sự kiện, hội thảo của bạn được công cụ như Google tìm thấy.
Cấu trúc văn bản mô tả tối ưu
Khi viết mô tả (Cách cấu trúc mô tả để đạt hiệu quả tối đa?), bạn đã trình bày chương trình chi tiết: các chủ đề, lĩnh vực áp dụng và khả năng đào tạo nâng cao.
Điều này có lợi cho khách tiềm năng lẫn Google. Google lập chỉ mục mô tả, độ dài không quyết định vì thuật toán liên kết đa dạng, không ưu tiên số từ cụ thể. Số từ không phải tiêu chí chính đánh giá liên quan; Google coi trọng nội dung độc đáo, chất lượng, hấp dẫn, tốt.
Bạn đã viết điểm bán hàng độc đáo trong blog ‘Cách cấu trúc mô tả để đạt hiệu quả tối đa?’. Quan trọng là viết từ góc nhìn khách hàng.
Chọn từ khóa phù hợp
Xác định từ khóa khách tìm cho từng chương trình. Dùng chúng không chỉ trong nội dung mà cả tên chương trình, tên ảnh (văn bản thay thế), video. Từ đồng nghĩa tạo bài đọc đa dạng, thú vị, nhưng dùng thận trọng để văn bản vẫn đơn giản, dễ đọc.
Mật độ từ khóa
Trước đây, mật độ từ khóa là yếu tố xếp hạng Google. May mắn là thời thế đã thay đổi, vì chuỗi từ khóa ghép hời hợt không thực sự tạo văn bản dễ đọc hay thân thiện với khách hàng.
Phương pháp này được thay thế bằng WDF*IDF. Đây là công cụ thường dùng trong tối ưu công cụ tìm kiếm để tính tương quan với blog và website khác.
WDF, viết tắt Within Document Frequency, tính tần suất các từ. IDF (Inverse Document Frequency) thể hiện trọng số từ trong tài liệu. Nói đơn giản, công thức so sánh văn bản của bạn với bài khác cùng chủ đề/từ khóa và cho biết từ khóa bổ sung nào nên xuất hiện theo tỷ lệ nào. May mắn có công cụ như Content Success. Phân tích giúp tìm thuật ngữ quan trọng cho bài SEO, lọc từ thường có trong văn bản cùng chủ đề của bạn nhưng không xuất hiện trong mọi bài về chủ đề trên web.
Các quy tắc sau rất hữu ích khi dùng từ khóa trong văn bản SEO.
- Trước hết, hãy viết cho khách hàng
- Văn phong tốt và tính dễ sử dụng quan trọng hơn việc dùng từ khóa
- Dùng từ khóa nhưng không lạm dụng hoặc gượng ép
- Từ đồng nghĩa tạo sự đa dạng
Văn bản dễ đọc với cấu trúc tốt:
Dùng tiêu đề vì Google dùng chúng để hiểu nội dung tốt hơn, người đọc cũng hưởng lợi. Tạo cấu trúc tiêu đề hợp lý theo cấp bậc. Cố gắng đưa từ khóa vào tiêu đề.
Nội dung (tiêu đề hấp dẫn)
Viết nội dung đầy đủ, hấp dẫn. Bổ sung từ khóa phù hợp vì mọi người không tìm bằng từ giống nhau.
Bài tốt thường có nhiều từ, hãy giữ dễ đọc. Tốt nhất chưa đối thủ nào trình bày đầy đủ, tốt, có cấu trúc như bạn! Tạo khoảnh khắc khám phá bằng thông tin người đọc chưa nghĩ tới. Mỗi bài nên độc đáo, có giá trị. Không sao chép câu, đoạn từ website khác. Tránh văn bản mẫu, khối nội dung, cụm từ, đoạn lặp vì có nguy cơ nội dung giống nhau trên một hoặc nhiều trang.
Liên kết các chương trình của bạn
Nhờ đối tác, nhà tài trợ liên kết chương trình từ website của họ. Liên kết nội bộ cũng hữu ích: giúp điều hướng website dễ hơn, duy trì cấu trúc và còn có ý nghĩa để được Google, công cụ khác xếp hạng cao hơn.
Tối ưu tốc độ tải trang web
Không chỉ khách truy cập, công cụ tìm kiếm cũng không thích website chậm. Tránh tải ảnh chưa nén, ảnh chỉ thay kích thước bằng mã và đừng làm trang quá tải với hàng nghìn tập lệnh không cần thiết. Google PageSpeed là công cụ hữu ích theo dõi thời gian tải, cung cấp phân tích chi tiết cùng mẹo cải thiện.
Phông chữ và màu chữ
Trước đây thường giấu văn bản SEO xấu bằng chữ trắng trên nền trắng hoặc display: none. Mẹo này có thể giúp ngắn hạn. Nhưng nếu Google và công cụ khác phát hiện, trang bị xóa hoàn toàn khỏi chỉ mục. Vì vậy nên tuân theo các điểm sau:
- Dùng phông chữ mọi trình duyệt đều hiển thị được
- Chọn phông chữ dễ đọc
- Màu chữ dễ đọc trên màu nền
Công cụ hữu ích hỗ trợ bạn
Một số công cụ hữu ích:
Kiểm tra SEO bài blog
Theo dõi thời gian tải trang
Tìm thuật ngữ quan trọng cho bài SEO
