(Αρχική δημοσίευση στις 20 Αυγούστου 2020)
Στο άρθρο Πώς δομώ την περιγραφή μου για τη μέγιστη επιτυχία; είχατε ήδη την ευκαιρία να μάθετε πώς να συντάξετε μια καλά δομημένη περιγραφή. Τώρα εξετάζουμε πώς το κείμενο αυτό γίνεται ενδιαφέρον για τις μηχανές αναζήτησης, χρησιμοποιώντας το Google ως παράδειγμα.
Τι είναι ένα κείμενο SEO;
Οι περισσότεροι σκέφτονται ένα πρόχειρο κείμενο με λέξεις-κλειδιά παρατεταγμένες η μία δίπλα στην άλλη. Καταρχήν, ένα κείμενο SEO είναι ακριβώς αυτό που λέει το όνομά του: κείμενο βελτιστοποιημένο για τις μηχανές αναζήτησης. Με άλλα λόγια, είναι κείμενο σχεδιασμένο ώστε τα μαθήματα, οι εκδηλώσεις και τα σεμινάριά σας να βρίσκονται από μηχανές αναζήτησης όπως η Google.
Δομή του ιδανικού περιγραφικού κειμένου
Κατά τη σύνταξη του περιγραφικού κειμένου σας (Πώς δομώ την περιγραφή μου για τη μέγιστη επιτυχία;) έχετε ήδη περιγράψει λεπτομερώς την προσφορά σας. Έχετε συζητήσει τα διάφορα θέματα με τα οποία ασχολείστε στην προσφορά, τους τομείς εφαρμογής τους και τις διαφορετικές επιλογές περαιτέρω κατάρτισης.
Αυτό ωφελεί τόσο τους δυνητικούς πελάτες σας όσο και την Google. Οι περιγραφές σας καταχωρίζονται στο ευρετήριο της Google, ανεξάρτητα από το μήκος του κειμένου σας, καθώς οι αλγόριθμοί της αλληλεπιδρούν με πολλούς τρόπους και δεν προτιμούν κάποιο συγκεκριμένο πλήθος λέξεων. Για την αξιολόγηση της συνάφειας του κειμένου και του περιεχομένου, ο αριθμός λέξεων δεν είναι πρωταρχικά καθοριστικός. Η Google προσέχει και επιβραβεύει περισσότερο το μοναδικό, υψηλής ποιότητας, ελκυστικό και καλό περιεχόμενο.
Έχετε ήδη προσδιορίσει τα μοναδικά σας πλεονεκτήματα με το άρθρο «Πώς δομώ την περιγραφή μου για τη μέγιστη επιτυχία;». Είναι σημαντικό να έχετε γράψει το κείμενο σαν να ήσασταν ο πελάτης.
Η επιλογή των σωστών λέξεων-κλειδιών
Ορίστε για κάθε προσφορά τις λέξεις-κλειδιά που αναζητούν οι πελάτες σας. Χρησιμοποιήστε τις όχι μόνο στο ίδιο το κείμενο, αλλά και στο όνομα της προσφοράς, στην περιγραφή εικόνων (εναλλακτικό κείμενο) και στα βίντεο. Με τα συνώνυμα προσφέρετε επίσης στον αναγνώστη ένα ποικίλο και ενδιαφέρον κείμενο. Ωστόσο, χρησιμοποιήστε τα προσεκτικά: το κείμενο πρέπει να παραμένει απλό και ευανάγνωστο.
Πυκνότητα λέξεων-κλειδιών
Παλαιότερα, η πυκνότητα λέξεων-κλειδιών θεωρούνταν παράγοντας κατάταξης στην Google. Ευτυχώς, αυτά τα δεδομένα άλλαξαν, καθώς η άκριτη παράθεση λέξεων-κλειδιών δεν βοηθούσε πραγματικά στη δημιουργία ευανάγνωστων ή φιλικών προς τον πελάτη κειμένων.
Αυτό αντικαταστάθηκε από το WDF*IDF. Αυτό είναι ένα εργαλείο που χρησιμοποιείται συνήθως στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης που υπολογίζει τη σχέση με άλλα ιστολόγια και ιστότοπους.
Η συχνότητα όλων των λέξεων υπολογίζεται από το WDF, που σημαίνει «Within Document Frequency». Η τιμή IDF (Inverse Document Frequency) εκφράζει τη βαρύτητα μιας λέξης σε ένα έγγραφο. Με απλά λόγια, ο τύπος υπολογίζει πώς συγκρίνεται το κείμενό σας με άλλα κείμενα για το ίδιο θέμα ή τις ίδιες λέξεις-κλειδιά και ποιες επιπλέον λέξεις-κλειδιά πρέπει να εμφανίζονται σε αυτό το θεματικό πλαίσιο και σε ποια αναλογία. Ευτυχώς, υπάρχουν εργαλεία όπως το Content Success γι’ αυτό. Η ανάλυση αυτή σας βοηθά να βρείτε σημαντικούς όρους για το κείμενο SEO σας. Έτσι μπορούν να εντοπιστούν λέξεις-κλειδιά που εμφανίζονται συχνά στο κείμενό σας για το σχετικό θέμα, αλλά δεν βρίσκονται σε κάθε κείμενο του διαδικτύου για το ίδιο θέμα.
Οι ακόλουθοι κανόνες είναι πολύτιμοι για τη χρήση λέξεων-κλειδιών σε κείμενα SEO.
- Γράψτε το κείμενο πρωτίστως για τον πελάτη
- Το καλό ύφος γραφής και η ευχρηστία είναι σημαντικότερα από τη χρήση λέξεων-κλειδιών
- Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά, αλλά όχι υπερβολικά συχνά ή επιτηδευμένα
- Τα συνώνυμα προσφέρουν ποικιλία
Ευανάγνωστα κείμενα με καλή δομή:
Χρησιμοποιήστε επικεφαλίδες, καθώς η Google τις αξιοποιεί για να κατανοεί καλύτερα το περιεχόμενο. Αυτό ωφελεί και τους αναγνώστες σας. Δημιουργήστε λογική διάρθρωση επικεφαλίδων που αντιστοιχεί στα επίπεδα ιεραρχίας. Προσπαθήστε να συμπεριλάβετε τις λέξεις-κλειδιά στις επικεφαλίδες.
Περιεχόμενο (ένας ενδιαφέρων τίτλος)
Γράψτε το κείμενο αναλυτικά και ελκυστικά. Εμπλουτίστε το με τους κατάλληλους όρους αναζήτησης, γιατί δεν αναζητούν όλοι τις ίδιες λέξεις-κλειδιά.
Τα καλά κείμενα έχουν συνήθως πολλές λέξεις: φροντίστε να διαβάζονται εύκολα. Ιδανικά, κανένας ανταγωνιστής σας δεν έχει παρουσιάσει ακόμη το θέμα τόσο αναλυτικά, καλά και οργανωμένα! Προσφέρετε στους αναγνώστες σας μια στιγμή ανακάλυψης, δίνοντάς τους πληροφορίες που δεν είχαν σκεφτεί. Κάθε κείμενο πρέπει να είναι μοναδικό και να προσφέρει πρόσθετη αξία. Μην αντιγράφετε παραγράφους ή προτάσεις από άλλους ιστότοπους. Αποφύγετε λοιπόν τα τυποποιημένα κείμενα, τα έτοιμα αποσπάσματα και τις επαναλαμβανόμενες φράσεις ή ενότητες κειμένου, καθώς ενέχουν τον κίνδυνο ίδιου περιεχομένου σε μία ή περισσότερες ιστοσελίδες.
Σύνδεση των προσφορών σας
Ζητήστε από συνεργάτες, χορηγούς κ.λπ. να τοποθετήσουν συνδέσμους προς τις προσφορές σας στις σελίδες τους. Φυσικά, ωφέλιμοι είναι και οι εσωτερικοί σύνδεσμοι: διευκολύνουν την πλοήγηση στον ιστότοπό σας, βοηθούν στη διατήρηση μιας δομής και παράλληλα είναι σημαντικοί για υψηλότερη κατάταξη στην Google και σε άλλες μηχανές αναζήτησης.
Βελτιστοποιήστε την ταχύτητα φόρτωσης του ιστότοπού σας
Εκτός από τους επισκέπτες στον ιστότοπό σας, στις μηχανές αναζήτησης δεν αρέσουν επίσης οι αργοί ιστότοποι. Αποφύγετε τη μεταφόρτωση ασυμπίεστων εικόνων με κλίμακα κώδικα και μην γεμίζετε τον ιστότοπό σας με χιλιάδες περιττά σενάρια. Το Google PageSpeed, για παράδειγμα, είναι ένα χρήσιμο εργαλείο για να παρακολουθείτε τους χρόνους φόρτωσης. Μετά την ανάλυση, θα λάβετε μια λεπτομερή αξιολόγηση με συμβουλές για το πώς μπορείτε να βελτιώσετε τον χρόνο φόρτωσης.
Γραμματοσειρά και χρώμα κειμένου
Παλαιότερα ήταν συνηθισμένο να κρύβονται άκομψα κείμενα SEO με λευκό χρώμα σε λευκό φόντο ή με την εντολή display: none. Αυτά τα τεχνάσματα μπορεί να βοηθήσουν για λίγο. Αν όμως η Google και άλλες μηχανές τα ανακαλύψουν, αφαιρούν εντελώς τη σελίδα σας από το ευρετήριο. Γι’ αυτό είναι καλύτερο να ακολουθείτε τα παρακάτω σημεία:
- Χρησιμοποιήστε γραμματοσειρά που εμφανίζεται σε όλα τα προγράμματα περιήγησης
- Επιλέξτε μια ευανάγνωστη γραμματοσειρά
- Το χρώμα κειμένου είναι ευανάγνωστο πάνω στο χρώμα φόντου
Χρήσιμα εργαλεία σάς βοηθούν
Εδώ θα βρείτε μερικά εργαλεία που θα σας βοηθήσουν:
Ελέγξτε το άρθρο ιστολογίου σας ως προς το SEO
Παρακολουθείτε τους χρόνους φόρτωσης της σελίδας σας
Εντοπίστε σημαντικούς όρους για το κείμενο SEO σας
