(Původně zveřejněno 20. srpna 2020)
Jak napsat dobře strukturovaný popis, jste se již mohli dozvědět v blogu Jak strukturovat popis pro maximální úspěch?. Nyní se podíváme na to, jak ho učinit zajímavým pro vyhledávače. Jako příklad použijeme Google.
Co je SEO text?
Většině lidí se při tom vybaví nedbalý text s nahromaděnými klíčovými slovy. SEO text je v zásadě přesně to, co říká jeho název: text optimalizovaný pro vyhledávače. Jinými slovy jde o text vytvořený tak, aby vaše kurzy, akce a semináře našly vyhledávače, jako je Google.
Struktura optimálního popisu
Při psaní popisu (Jak strukturovat popis pro maximální úspěch?) jste již svou nabídku podrobně popsali. Věnovali jste se jednotlivým tématům nabídky, jejich oblastem využití a různým možnostem dalšího vzdělávání.
To je výhodné nejen pro vaše potenciální zákazníky, ale také pro Google. Google vaše popisy indexuje a délka textu přitom nehraje roli, protože jeho algoritmy jsou různě propojené a neupřednostňují určitý počet slov. Pro posouzení textové a obsahové relevance není počet slov hlavním měřítkem. Google spíše sleduje a odměňuje jedinečný, kvalitní, přitažlivý a dobrý obsah.
Své jedinečné prodejní přednosti jste již určili v blogovém článku „Jak strukturovat popis pro maximální úspěch?“. Důležité je psát text z pohledu zákazníka.
Výběr správných klíčových slov
Pro každou nabídku stanovte klíčová slova, která zákazníci hledají. Používejte je nejen v textu, ale i v názvu nabídky, označení obrázků (alternativním textu) a videích. Synonyma čtenáři nabízejí rozmanitý a zajímavý text. Používejte je však opatrně, text má být jednoduchý a snadno čitelný.
Hustota klíčových slov
Dříve byla hustota klíčových slov hodnoticím faktorem Googlu. Ty časy se naštěstí změnily, protože nedbale seřazená klíčová slova opravdu nepřispívala k dobře čitelnému ani zákaznicky přívětivému textu.
Tento přístup nahradilo WDF*IDF. Jde o nástroj často používaný při optimalizaci pro vyhledávače, který počítá poměr vůči jiným blogům a webovým stránkám.
Četnost všech slov počítá WDF, což znamená „Within Document Frequency“. Hodnota IDF (Inverse Document Frequency) označuje váhu slova v dokumentu. Jednoduše řečeno vzorec počítá, jak si váš text vede ve srovnání s jinými texty na stejné téma či klíčová slova a jaká další klíčová slova by se v daném kontextu měla vyskytovat a v jakém poměru. Naštěstí k tomu existují nástroje jako Content Success. Tato analýza vám pomůže najít důležité pojmy pro SEO text. Lze tak vybrat klíčová slova, která se ve vašem textu k danému tématu vyskytují často, ale nejsou obsažena v každém textu na dané téma na webu.
Následující pravidla mají pro práci s klíčovými slovy v SEO textech cenu zlata.
- Pište text především pro zákazníka
- Dobrý styl psaní a uživatelská přívětivost jsou důležitější než používání klíčových slov
- Nepoužívejte však klíčová slova příliš často nebo nuceně
- Synonyma přinášejí pestrost
Čtivé texty s dobrou strukturou:
Používejte nadpisy, protože Google je využívá k lepšímu pochopení obsahu. Pomáhají také vašim čtenářům. Vytvořte smysluplné členění nadpisů odpovídající jednotlivým úrovním hierarchie. Pokuste se do nadpisů zahrnout klíčová slova.
Obsah (poutavý nadpis)
Napište podrobný a poutavý text. Doplňte ho vhodnými vyhledávacími výrazy, protože ne všichni hledají podle stejných klíčových slov.
Dobré texty obvykle obsahují mnoho slov – dbejte na jejich čitelnost. V nejlepším případě je ještě nikdo z konkurentů nezpracoval tak podrobně, kvalitně a strukturovaně! Dopřejte čtenářům moment překvapivého poznání tím, že jim poskytnete informace, které je dříve nenapadly. Každý text by měl být jedinečný a přinášet hodnotu navíc. Nekopírujte odstavce ani věty z jiných webů. Vyhněte se proto standardním textům, textovým blokům a stále se opakujícím frázím či pasážím, protože hrozí výskyt totožného obsahu na jedné nebo více webových stránkách.
Odkazování na vaše nabídky
Nechte na své nabídky odkazovat partnery, sponzory a další na jejich webech. Výhodné jsou samozřejmě i interní odkazy: nejen usnadňují navigaci po webu, ale pomáhají udržet určitou strukturu a navíc jsou důležité pro lepší umístění v Googlu a dalších vyhledávačích.
Optimalizujte rychlost načítání svého webu
Pomalé webové stránky nemají rádi nejen vaši návštěvníci, ale ani vyhledávače. Nenahrávejte nekomprimované obrázky ani obrázky, jejichž velikost se mění pouze kódem, a nepřetěžujte stránky tisíci zbytečných skriptů. Pro sledování doby načítání je užitečný například Google PageSpeed. Po analýze zde získáte podrobné vyhodnocení s tipy, jak načítání zrychlit.
Typ a barva písma
Dříve bylo běžné skrývat nevzhledné SEO texty bílou barvou na bílém pozadí nebo příkazem display: none. Tyto triky vám mohou krátkodobě pomoci. Když vás však Google a další odhalí, stránku z indexu úplně odstraní. Proto se raději držte následujících bodů:
- Používejte písmo, které dokážou zobrazit všechny prohlížeče
- Vyberte dobře čitelné písmo
- Barva textu je na barvě pozadí dobře čitelná
Pomohou vám užitečné nástroje
Zde najdete několik nástrojů, které vám pomohou:
Otestujte SEO svého blogového článku
Sledujte dobu načítání své stránky
Hledání důležitých pojmů pro váš SEO text
