(Pôvodne zverejnené 20. augusta 2020)
Ako napísať dobre štruktúrovaný opis, ste si už mohli prečítať v blogu Ako štruktúrovať opis pre čo najväčší úspech?. Teraz sa pozrieme na to, ako ho urobiť zaujímavým pre vyhľadávače. (Náš príklad je založený na Google.)
Čo je SEO text?
Väčšina si pritom predstaví nevýrazný text s nahromadenými kľúčovými slovami. SEO text je v zásade presne to, čo hovorí jeho názov: text optimalizovaný pre vyhľadávače. Inými slovami je vytvorený tak, aby vaše kurzy, podujatia a semináre našli vyhľadávače ako Google.
Štruktúra optimálneho opisného textu
Pri písaní opisného textu (Ako štruktúrovať opis pre čo najväčší úspech?) ste už svoju ponuku podrobne opísali. Venovali ste sa jednotlivým témam ponuky, oblastiam ich využitia a rôznym možnostiam ďalšieho vzdelávania.
Je to výhodné nielen pre vašich potenciálnych zákazníkov, ale aj pre Google. Google indexuje vaše opisy bez ohľadu na dĺžku textu, pretože jeho algoritmy sa vzájomne prepájajú rôznymi spôsobmi a neuprednostňujú konkrétny počet slov. Pri posudzovaní textovej a obsahovej relevantnosti nie je počet slov hlavné kritérium. Google si skôr všíma a oceňuje jedinečný, vysokokvalitný, príťažlivý a dobrý obsah.
Svoje jedinečné predajné výhody ste už spracovali pomocou blogu «Ako štruktúrovať opis pre čo najväčší úspech?». Dôležité je napísať text z pohľadu zákazníka.
Výber správnych kľúčových slov
Pre každú ponuku určite kľúčové slová, ktoré zákazníci vyhľadávajú. Používajte ich nielen v texte, ale aj v názve ponuky, označení obrázkov (alternatívny text) a videách. Synonymá prinášajú čitateľovi pestrý a zaujímavý text. Pri ich používaní však buďte opatrní, text má zostať jednoduchý a ľahko čitateľný.
Hustota kľúčových slov
Kedysi bola hustota kľúčových slov faktorom poradia v Google. Našťastie sa to zmenilo, pretože bezducho zoradené kľúčové slová nevytvárali dobre čitateľný ani zákaznícky prívetivý text.
Tento prístup nahradilo WDF*IDF. Ide o nástroj často používaný pri optimalizácii pre vyhľadávače, ktorý vypočítava pomer v porovnaní s inými blogmi a webovými stránkami.
Frekvenciu všetkých slov vypočítava WDF, skratka pre „Within Document Frequency“. Hodnota IDF (Inverse Document Frequency) označuje váhu slova v dokumente. Jednoducho povedané, vzorec vypočítava, ako sa váš text správa v porovnaní s inými textami na rovnakú tému alebo kľúčové slová a ktoré ďalšie kľúčové slová by sa v tomto tematickom kontexte mali vyskytovať v akom pomere. Našťastie na to existujú nástroje ako Content Success. Táto analýza vám pomáha nájsť dôležité pojmy pre váš SEO text. Možno tak vybrať výrazy, ktoré sa vo vašom texte k danej téme objavujú často, ale nenachádzajú sa v každom texte na túto tému na webe.
Nasledujúce pravidlá majú pri práci s kľúčovými slovami v SEO textoch cenu zlata.
- Píšte text predovšetkým pre zákazníka
- Dobrý štýl písania a používateľská prívetivosť sú dôležitejšie než používanie kľúčových slov
- Kľúčové slová však nepoužívajte príliš často ani nasilu
- Synonymá prinášajú rozmanitosť
Ľahko čitateľné texty s dobrou štruktúrou:
Používajte nadpisy, pretože Google ich využíva na lepšie pochopenie obsahu. Pomáhajú aj vašim čitateľom. Vytvorte zmysluplnú štruktúru nadpisov zodpovedajúcu hierarchickým úrovniam. Pokúste sa do nadpisov zahrnúť kľúčové slová.
Obsah (pútavý názov)
Napíšte podrobný a pútavý text. Doplňte ho vhodnými hľadanými výrazmi, pretože nie všetci hľadajú rovnaké kľúčové slová.
Dobré texty mávajú veľa slov – dbajte na ich čitateľnosť. V ideálnom prípade nikto z konkurentov ešte tému nespracoval tak podrobne, dobre a štruktúrovane! Doprajte čitateľom moment pochopenia tým, že im poskytnete informácie, na ktoré predtým nepomysleli. Každý text by mal byť jedinečný a prinášať hodnotu. Nekopírujte odseky ani vety z iných webov. Vyhýbajte sa preto štandardným textom, textovým blokom a opakujúcim sa frázam či pasážam, pretože hrozí výskyt rovnakého obsahu na jednej alebo viacerých webových stránkach.
Odkazy na vaše ponuky
Požiadajte partnerov, sponzorov a ďalších, aby na svojich stránkach odkazovali na vaše ponuky. Výhodné sú samozrejme aj interné odkazy: Nielenže uľahčujú navigáciu na webe, ale pomáhajú zachovať určitú štruktúru a sú relevantné aj pre vyššie umiestnenie v Google a ďalších vyhľadávačoch.
Optimalizujte rýchlosť načítania svojho webu
Okrem návštevníkov vašej stránky nemajú pomalé weby rady ani vyhľadávače. Nenahrávajte nekomprimované obrázky ani obrázky škálované kódom a nepreťažujte stránku tisíckami zbytočných skriptov. Na sledovanie času načítania je užitočný napríklad Google PageSpeed. Po analýze dostanete podrobné vyhodnotenie s tipmi, ako čas načítania zlepšiť.
Typ a farba písma
Kedysi bolo bežné skrývať nevzhľadné SEO texty bielou farbou na bielom pozadí alebo pokynom display: none. Krátkodobo vám tieto triky môžu pomôcť. Keď ich však Google a ďalšie vyhľadávače odhalia, vašu stránku úplne odstránia z indexu. Preto sa radšej riaďte nasledujúcimi bodmi:
- Použite písmo, ktoré dokážu zobraziť všetky prehliadače
- Vyberte dobre čitateľné písmo
- Farba písma je na farbe pozadia dobre čitateľná
Pomôžu vám užitočné nástroje
Tu nájdete niekoľko nástrojov, ktoré vám pomôžu:
Otestujte SEO svojho blogového príspevku
Sledujte časy načítania svojej stránky
Nájdite dôležité výrazy pre svoj SEO text
