(Publicado originalmente el 20 de agosto de 2020)
En el artículo ¿Cómo estructuro mi descripción para conseguir el máximo éxito? ya explicamos cómo redactar una descripción bien estructurada. Ahora veremos cómo hacerla interesante para los buscadores, tomando Google como ejemplo.
¿Qué es un texto SEO?
A muchas personas les viene a la mente un texto descuidado lleno de palabras clave encadenadas. En realidad, un texto SEO es exactamente lo que indica su nombre: un texto optimizado para buscadores. Dicho de otro modo, está concebido para que buscadores como Google encuentren sus cursos, eventos y seminarios.
Estructura de una descripción óptima
Al redactar su descripción (¿Cómo estructuro mi descripción para conseguir el máximo éxito?), ya ha presentado su oferta de forma detallada. Ha explicado los distintos temas que se abordan, sus ámbitos de aplicación y las posibilidades de formación continua.
Esto beneficia tanto a sus potenciales clientes como a Google. Google indexa sus descripciones sin que la longitud del texto sea determinante: sus algoritmos se combinan de tantas maneras que no se favorece una extensión concreta. El número de palabras no es el criterio principal para evaluar la relevancia del texto y de su contenido. Google presta más atención a contenidos exclusivos, de alta calidad, atractivos y buenos, y los recompensa.
Ya ha definido sus propuestas únicas de valor con el artículo «¿Cómo estructuro mi descripción para conseguir el máximo éxito?». Lo importante es haber escrito el texto desde la perspectiva del cliente.
Elegir las palabras clave adecuadas
Defina para cada oferta las palabras clave que buscan sus clientes. Utilícelas no solo en el texto, sino también en el nombre de la oferta, el texto alternativo de las imágenes y los vídeos. Los sinónimos aportan variedad e interés, pero utilícelos con cuidado: el texto debe seguir siendo sencillo y fácil de leer.
Densidad de palabras clave
Antes, la densidad de palabras clave era un factor de clasificación en Google. Por suerte, eso ha cambiado, ya que encadenar palabras clave sin cuidado no producía textos agradables de leer ni orientados al cliente.
Esto fue sustituido por WDF*IDF, una herramienta utilizada con frecuencia en la optimización para buscadores que calcula la relación con otros blogs y sitios web.
WDF, abreviatura de «Within Document Frequency», calcula la frecuencia de todas las palabras. El valor IDF (Inverse Document Frequency) indica el peso de una palabra en un documento. En términos sencillos, la fórmula calcula cómo se compara su texto con otros del mismo tema o palabras clave y qué otras palabras clave deberían aparecer en ese contexto y en qué proporción. Por suerte, existen herramientas como Content Success. Este análisis le ayuda a encontrar términos importantes para su texto SEO. Así puede identificar palabras clave frecuentes en su texto sobre un tema, pero que no aparecen en todos los textos de Internet sobre ese tema.
Las siguientes reglas son muy valiosas para utilizar palabras clave en textos SEO.
- Escriba el texto pensando ante todo en el cliente
- Un buen estilo de redacción y la facilidad de uso son más importantes que el uso de palabras clave
- Utilice palabras clave sin abusar de ellas ni forzarlas
- Los sinónimos aportan variedad
Textos fáciles de leer y bien estructurados:
Utilice títulos, porque Google los emplea para comprender mejor los contenidos. También benefician a sus lectores. Cree una organización lógica de títulos que respete los niveles jerárquicos e intente incluir las palabras clave en ellos.
Contenido (un título atractivo)
Redacte un texto detallado y atractivo. Complételo con términos de búsqueda adecuados, ya que no todo el mundo utiliza las mismas palabras clave.
Los buenos textos suelen tener muchas palabras, pero asegúrese de que sean fáciles de leer. Lo ideal es que ninguno de sus competidores haya tratado el tema con tanto detalle, calidad y estructura. Sorprenda a sus lectores con información que no habían considerado antes. Cada texto debe ser único y aportar valor. No copie párrafos ni frases de otros sitios web. Evite los textos estándar, los bloques prefabricados y las frases o secciones repetitivas, ya que pueden generar contenidos idénticos en una o varias páginas.
Enlace sus ofertas
Pida a socios, patrocinadores y otros colaboradores que enlacen sus ofertas desde sus páginas. Los enlaces internos también son útiles: facilitan la navegación por su sitio web, ayudan a mantener una estructura y además contribuyen a mejorar la posición en Google y otros buscadores.
Optimice la velocidad de carga de su sitio web
A los buscadores, igual que a los visitantes, no les gustan los sitios web lentos. Evite subir imágenes sin comprimir o redimensionadas mediante código y no sobrecargue la página con miles de scripts innecesarios. Google PageSpeed, por ejemplo, es una herramienta útil para vigilar los tiempos de carga. Tras el análisis, ofrece una evaluación detallada con consejos para mejorarlos.
Tipo y color de letra
Antes era habitual ocultar textos SEO poco atractivos en blanco sobre fondo blanco o mediante la instrucción display: none. Estos trucos pueden ayudar durante poco tiempo, pero si Google u otros buscadores los descubren, eliminan por completo su página del índice. Por ello, es mejor seguir estas recomendaciones:
- Utilice una tipografía que puedan mostrar todos los navegadores
- Elija una tipografía fácil de leer
- El color del texto permite leerlo bien sobre el fondo
Herramientas útiles que le ayudan
Aquí encontrará algunas herramientas útiles:
Compruebe el SEO de su artículo de blog
Controle los tiempos de carga de su página
Encuentre términos importantes para su texto SEO
