(Prvotno objavljeno 20. avgusta 2020)
Kako napisati dobro strukturiran opis, ste lahko prebrali v blogu Kako strukturiram svoj opis za največji uspeh?. Zdaj se bomo posvetili temu, kako ga narediti zanimivega za iskalnike. (Na primeru Googla.)
Kaj je besedilo SEO?
Večina ob tem pomisli na brezosebno besedilo z nanizanimi ključnimi besedami. Besedilo SEO pa je v osnovi prav to, kar pove ime: besedilo, optimizirano za iskalnike. Drugače povedano, zasnovano je tako, da iskalniki, kot je Google, najdejo vaše tečaje, dogodke in seminarje.
Struktura optimalnega opisnega besedila
Pri pisanju opisa (Kako strukturirati opis za največji uspeh?) ste ponudbo že podrobno predstavili. Obravnavali ste njene teme, področja uporabe in možnosti nadaljnjega izobraževanja.
To koristi potencialnim strankam in Googlu. Google indeksira opise ne glede na dolžino, saj so njegovi algoritmi prepleteni in ne dajejo prednosti določenemu številu besed. Pri presoji besedilne in vsebinske ustreznosti število besed ni glavno merilo. Google predvsem opazi in nagradi izvirne, kakovostne, privlačne in dobre vsebine.
Svoje edinstvene prednosti ste opredelili že s prispevkom »Kako strukturirati opis za največji uspeh?«. Pomembno je, da ste besedilo napisali z vidika stranke.
Izbira ustreznih ključnih besed
Za vsako ponudbo določite ključne besede, po katerih iščejo stranke. Uporabite jih v besedilu, imenu ponudbe, nadomestnem besedilu slik in videoposnetkih. Sinonimi poskrbijo za raznoliko in zanimivo besedilo, vendar jih uporabljajte previdno: besedilo mora ostati preprosto in lahko berljivo.
Gostota ključnih besed
Nekoč je bila gostota ključnih besed dejavnik uvrstitve pri Googlu. Na srečo se je to spremenilo, saj brez občutka nanizane ključne besede niso ustvarile berljivega ali strankam prijaznega besedila.
To je nadomestil WDF*IDF. Gre za orodje, ki se pogosto uporablja pri optimizaciji za iskalnike in izračunava razmerje do drugih blogov in spletnih mest.
Pogostost vseh besed izračuna WDF, kar pomeni »Within Document Frequency«. Vrednost IDF (Inverse Document Frequency) označuje težo besede v dokumentu. Preprosteje: formula primerja vaše besedilo z drugimi o isti temi oziroma ključnih besedah in določi, katere dodatne ključne besede naj se v tem kontekstu pojavijo ter v kakšnem razmerju. Pri tem pomagajo orodja, kot je Content Success. Analiza odkrije pomembne izraze za besedilo SEO: besede, ki se pogosto pojavljajo v vašem besedilu, niso pa v vsakem spletnem besedilu o isti temi.
Naslednja pravila za uporabo ključnih besed v besedilih SEO so zlata vredna.
- Besedilo pišite predvsem za stranko
- Dober slog pisanja in prijaznost do uporabnikov sta pomembnejša od uporabe ključnih besed
- Ključnih besed ne uporabljajte prepogosto ali na silo
- Sopomenke prinašajo raznolikost
Berljiva besedila z dobro strukturo:
Uporabite naslove, saj jih Google uporablja za boljše razumevanje vsebine. To koristi tudi bralcem. Oblikujte smiselno hierarhijo naslovov in poskusite vanje vključiti ključne besede.
Vsebina (privlačen naslov)
Besedilo napišite podrobno in privlačno. Dopolnite ga z ustreznimi iskalnimi izrazi, saj vsi ne iščejo z istimi ključnimi besedami.
Dobra besedila imajo praviloma veliko besed – poskrbite, da bodo kljub temu lahko berljiva. V najboljšem primeru noben vaš konkurent teme še ni obravnaval tako podrobno, kakovostno in strukturirano! Bralcem ponudite nova spoznanja z informacijami, na katere prej niso pomislili. Vsako besedilo naj bo edinstveno in naj prinaša dodano vrednost. Ne kopirajte odstavkov ali stavkov z drugih spletnih strani. Zato se izogibajte standardnim besedilom, besedilnim predlogam ter vedno istim frazam in odlomkom, saj lahko povzročijo podvajanje vsebin na eni ali več spletnih straneh.
Povezovanje vaših ponudb
Partnerji, sponzorji in drugi naj na svojih straneh objavijo povezave do vaših ponudb. Koristne so tudi interne povezave: poenostavijo navigacijo po spletnem mestu, pomagajo ohraniti strukturo in prispevajo k višji uvrstitvi pri Googlu ter drugih iskalnikih.
Optimizirajte hitrost nalaganja svojega spletnega mesta
Počasnih spletnih mest poleg obiskovalcev ne marajo niti iskalniki. Ne nalagajte nestisnjenih slik, ki jih pomanjšuje šele koda, in strani ne obremenjujte z nepotrebnimi skripti. Za spremljanje nalaganja je uporaben na primer Google PageSpeed. Po analizi dobite podrobno poročilo z nasveti za izboljšanje hitrosti.
Pisava in barva pisave
Nekoč je bilo običajno skrivati slaba besedila SEO z belo pisavo na belem ozadju ali z ukazom display: none. Takšni triki lahko kratkoročno pomagajo. Če jih Google in drugi odkrijejo, pa stran povsem odstranijo iz indeksa. Zato raje upoštevajte naslednje:
- Uporabite pisavo, ki jo lahko prikažejo vsi brskalniki
- Izberite dobro berljivo pisavo
- Barva pisave je dobro berljiva na barvi ozadja
Koristna orodja vam pomagajo
Nekaj uporabnih orodij:
Preverite SEO svojega prispevka
Spremljajte čas nalaganja strani
Poiščite pomembne izraze za besedilo SEO
