(Oorspronkelijk gepubliceerd op 20 augustus 2020)
Hoe u een goed gestructureerde beschrijving schrijft, heeft u al in het blogartikel Hoe structureer ik mijn beschrijving voor maximaal resultaat? kunnen lezen. Nu bekijken we hoe deze interessant wordt voor zoekmachines. (Ons voorbeeld is gebaseerd op Google)
Wat is een SEO-tekst?
De meeste mensen denken daarbij aan een weinig aantrekkelijke tekst met achter elkaar geplaatste zoekwoorden. In wezen is een SEO-tekst precies wat de naam zegt: een tekst die voor zoekmachines is geoptimaliseerd. Anders gezegd is de tekst erop gericht uw cursussen, evenementen en seminars vindbaar te maken voor zoekmachines zoals Google.
Opbouw van de optimale beschrijvingstekst
Bij het schrijven van uw beschrijvingstekst (Hoe structureer ik mijn beschrijving voor maximaal resultaat?) hebt u uw aanbod al uitgebreid beschreven. U bent ingegaan op de verschillende onderwerpen die in uw activiteit aan bod komen, hun toepassingsgebied en de verschillende mogelijkheden voor bijscholing.
Dat is niet alleen voordelig voor uw potentiële klanten, maar ook voor Google. Uw beschrijvingen worden door Google geïndexeerd. De lengte van de tekst speelt hierbij geen doorslaggevende rol, omdat de algoritmen van Google op vele manieren samenwerken en geen bepaalde tekstlengte bevoordelen. Bij de beoordeling van de tekstuele en inhoudelijke relevantie is het aantal woorden niet in de eerste plaats bepalend. Google waardeert en beloont vooral unieke, hoogwaardige, aantrekkelijke en goede content.
Wat uw unieke verkoopargumenten zijn, heeft u al met het blogartikel ‘Hoe structureer ik mijn beschrijving voor maximaal resultaat?’ beschreven. Het is belangrijk dat u de tekst heeft geschreven alsof u zelf de klant bent.
De juiste zoekwoorden kiezen
Bepaal per activiteit de zoekwoorden waarop uw klanten zoeken. Gebruik deze niet alleen in de tekst zelf, maar ook in de naam van de activiteit, de beschrijving van afbeeldingen (alternatieve tekst) en de video's. Met synoniemen maakt u de tekst afwisselend en boeiend voor de lezer. Wees wel voorzichtig met synoniemen: de tekst moet eenvoudig en prettig leesbaar blijven.
Zoekwoorddichtheid
Vroeger gold zoekwoorddichtheid als rankingfactor bij Google. Gelukkig is dat veranderd, want lukraak achter elkaar geplaatste zoekwoorden zorgden niet voor goed leesbare of klantvriendelijke teksten.
Dit is vervangen door WDF*IDF. Deze tool wordt veel gebruikt bij zoekmachineoptimalisatie en berekent de verhouding tot andere blogs en websites.
WDF, dat staat voor ‘Within Document Frequency’, berekent de frequentie van alle woorden. De waarde IDF (Inverse Document Frequency) geeft het gewicht van een woord in een document aan. Eenvoudiger gezegd berekent de formule hoe uw tekst zich verhoudt tot andere teksten over hetzelfde onderwerp of dezelfde zoekwoorden, en welke andere sleutelwoorden in welke verhouding binnen dit onderwerp zouden moeten voorkomen. Gelukkig bestaan hiervoor tools zoals Content Success. Deze analyse helpt u belangrijke begrippen voor uw SEO-tekst te vinden. Zo kunt u trefwoorden identificeren die in uw tekst over het betreffende onderwerp vaak voorkomen, maar niet in iedere tekst over dat onderwerp op het web te vinden zijn.
De volgende regels zijn goud waard voor het gebruik van zoekwoorden in SEO-teksten.
- Schrijf de tekst in de eerste plaats voor de klant
- Een goede schrijfstijl en gebruiksvriendelijkheid zijn belangrijker dan het gebruik van zoekwoorden
- Gebruik zoekwoorden niet te vaak of geforceerd
- Synoniemen zorgen voor afwisseling
Prettig leesbare teksten met een goede structuur:
Gebruik koppen, want Google gebruikt deze om inhoud beter te begrijpen. Dit helpt ook uw lezers. Maak een logische koppenstructuur die overeenkomt met de hiërarchische niveaus. Probeer zoekwoorden in de koppen op te nemen.
Inhoud (een aansprekende titel)
Schrijf de tekst uitgebreid en aantrekkelijk. Vul deze aan met passende zoektermen, want niet iedereen zoekt op dezelfde zoekwoorden.
Goede teksten bevatten doorgaans veel woorden – zorg dat ze goed leesbaar zijn. In het beste geval heeft geen van uw concurrenten het onderwerp al zo uitgebreid, goed en gestructureerd behandeld! Geef uw lezers een aha-ervaring door informatie te bieden waar ze eerder niet aan hadden gedacht. Elke tekst moet uniek zijn en meerwaarde bieden. Kopieer geen alinea's of zinnen van andere websites. Vermijd daarom standaardteksten, tekstblokken, steeds terugkerende formuleringen en tekstgedeelten: hierdoor kan identieke content op één of meer websites ontstaan.
Naar uw activiteiten linken
Laat partners, sponsors enzovoort op hun websites naar uw activiteiten linken. Natuurlijk zijn ook interne links nuttig: ze maken de navigatie op uw website eenvoudiger, helpen een duidelijke structuur te behouden en zijn bovendien relevant voor een hogere positie in Google en andere zoekmachines.
Optimaliseer de laadsnelheid van uw website
Niet alleen bezoekers van uw website, maar ook zoekmachines houden niet van trage websites. Vermijd het uploaden van ongecomprimeerde afbeeldingen en afbeeldingen die via code worden geschaald, en overlaad uw pagina niet met duizenden onnodige scripts. Google PageSpeed is bijvoorbeeld een handige tool om laadtijden in de gaten te houden. Na de analyse krijgt u een gedetailleerde evaluatie met tips om de laadtijd te verbeteren.
Lettertype en tekstkleur
Vroeger was het gebruikelijk onaantrekkelijke SEO-teksten te verbergen als witte tekst op een witte achtergrond of via de instructie display: none. Zulke trucs kunnen u kortstondig helpen. Maar als Google en andere zoekmachines dit ontdekken, verwijderen ze uw pagina volledig uit de index. Houd u daarom liever aan de volgende punten:
- Gebruik een lettertype dat in alle browsers kan worden weergegeven
- Kies een goed leesbaar lettertype
- De tekstkleur is goed leesbaar op de achtergrondkleur
Nuttige tools helpen u
Hier vindt u enkele tools die u helpen:
Controleer uw blogartikel op SEO
Houd de laadtijden van uw pagina in de gaten
Belangrijke termen voor uw SEO-tekst vinden
